Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Reseller (Studi Pada Reseller Halwa Apparel Kudus)

Safitri, Azifatun Noor (2024) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Reseller (Studi Pada Reseller Halwa Apparel Kudus). Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 1. COVER.pdf Download (914kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (330kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (290kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (541kB)
	Text 5. BAB II.pdf Download (658kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (411kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (728kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (368kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (421kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis tentang pengaruh brand image, kualitas produk, harga dan relationship marketing terhadap keputusan pembelian reseller dengan studi pada reseller Halwa Apparel Kudus. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif/hubungan yang menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Adapun sampel dalam penelitian ini sebanyak 109 responden dengan pendekatan pengambilan sampel yaitu menggunakan purposive sampling. Teknik yang digunakan untuk melakukan analisis yaitu menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis linier berganda, uji hipotesis yang terdiri dari uji t parsial, uji f simultan dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan program software SPSS. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian reseller dengan t hitung lebih besar dari t tabel (2,810 > 1,983). Hasil tersebut sesuai dengan hasil yang didapatkan bahwa reseller setuju jika Halwa Apparel memiliki daya tarik tersendiri dibandingkan dengan brand fashion lain. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian reseller dengan t hitung lebih besar dari t tabel (3,830 > 1,983). Hasil tersebut sesuai dengan hasil yang didapatkan dengan banyaknya reseller yang setuju bahwa desain produk pada Halwa Apparel selalu mengikuti perkembangan mode atau up to date. Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian reseller dengan t hitung lebih kecil dari t tabel (1,565 ˂ 1,983). Hasil tersebut sesuai dengan hasil yang didapatkan bahwa harga yang diberikan oleh Halwa Apparel relatif tinggi, sehingga membuat reseller sulit dalam melakukan keputusan pembelian. Relationship marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian reseller dengan t hitung lebih besar dari t tabel (2,082 > 1,983). Hasil tersebut sesuai dengan hasil yang didapatkan bahwasannya Halwa Apparel mampu menjalin komunikasi yang baik dengan setiap reseller melalui grup ataupun langsung dan Halwa Apparel selalu menjaga hubungan baik dengan setiap reseller.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Sodiq, Amirus UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian Reseller, Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Relationship Marketing
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	18 Feb 2025 03:32
Last Modified:	18 Feb 2025 03:32
URI:	http://repository.uinsuku.ac.id/id/eprint/13692

Actions (login required)

View Item