Pengaruh Desain Kemasan, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rokok Djarum Kudus Tahun 2019-2023

Ermawati, Anita Desy (2024) Pengaruh Desain Kemasan, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rokok Djarum Kudus Tahun 2019-2023. Undergraduate thesis, IAIN Kudus.

	Text 01.COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02.ABSTRAK.pdf Download (240kB)
	Text 03.DAFTAR ISI.pdf Download (729kB)
	Text 04.BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 05.BAB II.pdf Download (1MB)
	Text 06.BAB III.pdf Download (594kB)
	Text 07.BAB IV.pdf Download (782kB)
	Text 08.BAB V.pdf Download (438kB)
	Text 09.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (687kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh desain kemasan, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian rokok, dengan fokus pada studi kasus perusahaan rokok Djarum Kudus. Rokok Djarum merupakan salah satu perusahaan yang memiliki konsumen terbanyak dibandingkan rokok lainnya yang mungkin lebih sedikit peminatnya. Oleh karena itu peneliti mengambil responden konsumen yang mengkomsumsi rokok Djarum. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian diambil dari konsumen rokok Djarum Kudus, dengan 110 responden. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi berganda untuk mengetahui seberapa signifikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan, harga, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok. Secara individual, desain kemasan tidak berpengaruh secara signifikan, sedangkan harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif yang signifikan. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen cenderung mempertimbangkan aspek visual dan kualitas produk dalam keputusan pembelian mereka, namun harga juga memainkan peran penting dalam proses tersebut

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Karsono, Lorena Dara Putri UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Desain Kemasan, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Manajemen Perusahaan Bisnis > Manajemen > Manajemen Perusahaan Ilmu Terapan/Teknologi > Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran Bisnis > Manajemen > Marketing, Manajemen Distribusi > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	27 May 2025 03:40
Last Modified:	27 May 2025 03:40
URI:	http://repository.uinsuku.ac.id/id/eprint/14270

Actions (login required)

View Item