PENGARUH KESADARAN, PERSEPSI KUALITAS DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK FASHION DI MATAHARI DEPARTEMENT STORE KUDUS

Wijayanti, Santi (2019) PENGARUH KESADARAN, PERSEPSI KUALITAS DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK FASHION DI MATAHARI DEPARTEMENT STORE KUDUS. Undergraduate thesis, IAIN KUDUS.

	Text 01 COVER - KATA PENGANTAR.pdf Download (440kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (199kB)
	Text 03 DAFTAR ISI.pdf Download (221kB)
	Text 04 BAB I.pdf Download (223kB)
	Text 05 BAB II.pdf Download (402kB)
	Text 06 BAB III.pdf Download (257kB)
	Text 07 BAB IV.pdf Download (391kB)
	Text 08 BAB V.pdf Download (201kB)
	Text 09 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (204kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus. Untuk menguji pengaruh persepsi kualitas merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus. Untuk menguji pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus. Untuk menguji pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), yaitu penelitian yang dilakukan dengan sasaran penelitiannya masyarakat, baik masyarakat secara umum maupun masyarakat secara khusus. Teknik pengumpulan data menggunakan metode angket. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji t parsial, uji statistik F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus, berdasarkan nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Terdapat pengaruh persepsi kualitas merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus, berdasarkan nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 (0,007<0,05). Terdapat pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus, berdasarkan nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 (0,013<0,05). terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama antara kesadaran merek, persepsi kualitas merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk Fashion di Matahari Departement Store Kudus, berdasarkan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (24,610>2,70) dengan nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Merek, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Ilmu-Ilmu Sosial > Ekonomi, Perekonomian
Divisions:	Fakultas Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Perpustakaan IAIN Kudus
Date Deposited:	29 Jun 2020 03:36
Last Modified:	29 Jun 2020 03:36
URI:	http://repository.uinsuku.ac.id/id/eprint/3046

Actions (login required)

View Item